42100 Нирадж, Давар Идеальный маркетинг [Текст] : о чем забыли 98% маркетологов / Нирадж Давар. - Москва : Альпина Паблишер, 2016. - 214 с. - ISBN 978-5-9614-5035-4 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks.
Кл.слова (ненормированные): идеальный маркетинг -- клиентоориентированный бизнес -- конкурентное преимущество -- маркетолог -- потребительская ценность Аннотация: Перед маркетологами всех отраслей вновь и вновь встают вопросы: в чем искать конкурентные преимущества продукта? Как сохранять позиции на рынке? Дешевые клоны появляются как грибы после дождя, и потребители все чаще изменяют известным брендам с менее громкими, но более выгодными аналогами. Инвестиции в разработки новых продуктов и технические инновации все меньше и меньше дают финансовую отдачу. По мнению профессора Нираджа Давара, успех в будущем ждет клиентоориентированный бизнес. На примере различных компаний автор показывает, что самые мощные конкурентные преимущества, которые практически невозможно повторить, лежат на уровне потребителей, а не продукта. В своей книге профессор Давар подробно рассматривает инструменты сбора данных о потребительских интересах и методы их анализа. Книга будет полезна маркетологам и руководителям компаний разных размеров и отраслей. Перейти: Перейти к просмотру издания Доп.точки доступа: Филин, С. \пер.\ Свободных экз. нет |