Вид документа : Статья из журнала Шифр издания : Автор(ы) : Данилевская Н. В. Заглавие : О специфике текстов социальной рекламы в современном рекламном дискурсе (на материале медицинской профилактической рекламы в современном рекламном дискурсе) Серия: Лингвистика и массовая коммуникация Место публикации : Вестник Пермского университета. Сер.: Российская и зарубежная филология. - 2012. - Вып. 4 (20). - С. 132-137. - ISSN 2073-6681 Примечания : Библиогр.: с. 137 (6 назв.) УДК : 81`42 ББК : 81.0 Предметные рубрики: Языкознание Лингвистика текста Географич. рубрики: Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): дискурс--поликодовость--социальная реклама--языковые средства--речевые приемы--смысловая структура--стилистический рисунок текста Аннотация: Статья посвящена вопросу об особом статусе текстов социальной рекламы в рамках современного рекламного дискурса. Утверждается функциональная близость этих текстов к литературным произведениям. Литературный характер социальной рекламы обосновывается с помощью идеи о поликодовой природе медиатекстов. Материалом анализа служат медицинские рекламные тексты профилактической направленности. Рассматривается гетерогенность данных текстов и выявляются языковые и неязыковые средства и приемы, формирующие семиотическую разнородность профилактической литературы. Высказывается идея об особой стилистике медицинских профилактических текстов.