Вид документа : Шифр издания : 68381 Автор(ы) : Оконечникова Л. В. Заглавие : Психологические методы исследования рекламы : Учебно-методическое пособие Выходные данные : Екатеринбург: Уральский федеральный университет, ЭБС АСВ, 2014 Колич.характеристики :124 с Примечания : Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. ISBN, Цена 978-5-7996-1268-9: Б.ц. УДК : 316.6 ББК : 76.006.5 Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): исследование рекламы--контент-анализ--метод исследования--оценка логотипа--психологическая экспертиза--психологический метод--фокус-группа--экспертиза рекламы Аннотация: В теоретической части учебно-методического пособия описаны две наиболее важные методологические традиции в изучении рекламы: американская, опирающаяся на идею воздействия на потребителя, и немецкая, ориентированная на изучение потребностей потребителя. Представлен анализ основных качественных и количественных методов исследования рекламы. Особое внимание уделяется такому методу, как психологическая экспертиза рекламы. Рассматриваются экспертизы, проведенные в маркетинговых целях, и экспертизы психологической безопасности рекламы. Практические задания и приложения позволят студентам освоить основные психологические методы. |